Impossible d’ignorer son ascension : l’intelligence artificielle s’impose comme un nouvel outil dans l’univers de la communication. Génération de contenus, recherche, analyse, animation, support technique… son champ d’application semble infini. Mais comme tout outil puissant, l’IA demande de la prudence, de la méthode, et surtout : une vision.
L’IA permet de gagner du temps,
d’automatiser certaines tâches fastidieuses, de nourrir la réflexion. Elle est utilisée au sein de chaque poste de l’agence pour :
Simplifier la rédaction de rapports ou la synthèse de données collectées,
Créer de petites animations à partir d’éléments existants, comme transformer une affiche en bannière web,
Interroger rapidement des sujets techniques ou complexes, notamment sur des aspects de code ou de veille sectorielle.
Mais confondre rapidité et pertinence serait une erreur.
L’IA n’est pas une stratégie
L’IA est un outil, pas une direction. Elle vient enrichir les processus existants, mais ne remplace ni le fond, ni l’expérience, ni l’intuition humaine. Ce n’est pas parce qu’un contenu est généré rapidement qu’il est juste. Ce n’est pas parce qu’une image est créée en 5 secondes qu’elle raconte la bonne histoire. L’IA est là pour soulager, pas pour décider.
Rester aligné avec une vision à long terme
Dans un monde saturé de messages et de promesses, la créativité maîtrisée, le discernement, et la cohérence de marque restent les meilleurs atouts pour durer.
Intégrer l’IA, oui. Mais en l’encadrant, en l’interrogeant, en l’utilisant à bon escient.
L’intelligence humaine ne s’automatise pas. Et la relation de confiance, elle, se construit toujours à hauteur d’homme.